Brand Strategy per le PMI: costruire valore attraverso Digital Marketing e Social Media
Il corso accompagna i partecipanti dalla definizione del valore e del posizionamento dell'impresa alla costruzione della strategia di comunicazione, fino all'utilizzo concreto di Digital Marketing e Social Media. Attraverso modelli semplici, casi aziendali, confronto ed esercitazioni, i partecipanti imparano a definire proposta di valore e messaggi chiave, trasformarli in contenuti e scegliere canali e strumenti adeguati. Il percorso integra strategia e applicazione operativa, con particolare attenzione a LinkedIn, Content Marketing, Social Marketing, Advertising Digitale, Social Selling e analisi delle performance.
📆 dal 2 novembre 2026 presso la sede di Confindustria Bergamo
OBIETTIVI
Digital Marketing e Social Media sono strumenti fondamentali per costruire visibilità, reputazione e relazione con il mercato. La loro efficacia, tuttavia, dipende dalla capacità dell'impresa di avere le idee chiare su cosa comunicare, a chi, con quale valore e attraverso quali canali.
Il corso propone quindi un approccio che parte dalla strategia e arriva agli strumenti operativi.
L'obiettivo è fornire ai partecipanti un metodo per:
- Comprendere e valorizzare gli elementi distintivi dell’impresa, gli asset strategici e i fattori che generano valore per il mercato;
- Definire una proposta di valore, un posizionamento competitivo e messaggi chiave coerenti con i target prioritari;
- Trasformare la strategia in una comunicazione efficace, individuando contenuti, canali e strumenti coerenti con gli obiettivi aziendali;
- Utilizzare Digital Marketing e Social Media per sviluppare reputazione, relazione e opportunità di business;
- Tradurre la strategia in un piano d’azione concreto e misurabile, definendo priorità, attività e KPI per monitorarne l’efficacia.
Il percorso alterna inquadramento strategico, casi aziendali, confronto e attività applicative, con l'obiettivo di trasferire un metodo concretamente utilizzabile nella propria realtà aziendale.
STRUTTURA DEL PERCORSO
Il corso si compone di 4 giornate formative per un totale di 32 ore complessive e si svolgerà presso la sede di Confindustria Bergamo, Kilometro Rosso, GATE 5.
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MODULI |
DATA |
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Costruire il valore della propria impresa |
lunedì 2 novembre 2026 dalle 9:00 alle 18:00 |
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Costruire una proposta di valore distintiva |
lunedì 9 novembre 2026 dalle 9:00 alle 18:00 |
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Trasformare la strategia in comunicazione |
venerdì 20 novembre 2026 dalle 9:00 alle 18:00 |
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Digital Marketing e Social Media per la crescita dell'impresa |
martedì 24 novembre 2026 dalle 9:00 alle 18:00 |
👉Scarica la brochure e scopri tutti i dettagli!
METODOLOGIA DIDATTICA
Il corso adotta un approccio learning by doing, alternando momenti di inquadramento strategico, modelli e strumenti di marketing e comunicazione, casi aziendali, discussione e attività applicative.
I modelli vengono presentati in modo pragmatico, privilegiando la comprensione dei principi fondamentali e la loro applicazione concreta. I casi e le best practice consentono di confrontarsi con esperienze reali e di stimolare la discussione in aula.
Le esercitazioni possono essere svolte individualmente o in gruppo e sono finalizzate a sperimentare direttamente le metodologie presentate, prendendo come riferimento, ove possibile, la realtà aziendale dei partecipanti.
Le prime due giornate sono prevalentemente dedicate alla costruzione della strategia e sono condotte da Marco Alberizzi e Piercarlo Mazzara. La terza e la quarta giornata integrano l'inquadramento strategico con laboratori operativi dedicati a Digital Marketing, Social Media e produzione di contenuti, con il contributo di Fabio Frugaborsi.
DESTINATARI
Il corso è rivolto a responsabili e professionisti di marketing e comunicazione, brand manager e figure coinvolte nella definizione e nello sviluppo delle attività di marketing dell'impresa.
È aperto anche a imprenditori, titolari di PMI e responsabili commerciali interessati a comprendere come una strategia di comunicazione efficace possa contribuire a rafforzare il valore della marca, la relazione con il mercato e le opportunità di crescita.
Non sono richieste competenze specialistiche di Digital Marketing: è sufficiente una conoscenza di base dei principi di marketing e comunicazione aziendale.
FACULTY
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Marco Alberizzi Trentennale esperienza nella Direzione Generale, Marketing e Vendite di primarie aziende Food & Beverage, tra cui Heineken, Ferrero, Martini-Bacardi e Stock Spirits, in Italia e a livello internazionale. Consulente aziendale ed Executive Advisor in strategia d'impresa e marketing strategico. Ha ideato campagne di marketing premiate a livello internazionale, tra cui Cannes Lions e New York Advertising Awards, ed è co-ideatore della Heineken Sales University (formazione per 23.000 persone) |
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Piercarlo Mazzara Trentennale esperienza nel marketing e nella comunicazione in agenzie internazionali, tra cui Ogilvy e DDB Group, e nella consulenza strategica per lo sviluppo di brand. Ha ricoperto ruoli di Direttore Clienti, Strategic Planner, Global Brand Leader e Consulente Marketing, maturando esperienza in particolare nei settori Food e Farmaceutico, sia in contesti consumer che B2B. È docente di marketing e comunicazione e membro del Consiglio Direttivo AISM – Associazione Italiana Sviluppo Marketing |
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Fabio Frugaborsi Consulente e formatore specializzato in Digital Marketing, Social Media, Content Marketing e strategie di comunicazione digitale, con esperienza nella progettazione, gestione e analisi delle performance delle attività di marketing online. |
QUOTA DI PARTECIPAZIONE
- 1.500€ + IVA per aziende Associate a Confindustria Bergamo
- 1.950€ + IVA per aziende NON Associate a Confindustria Bergamo
LINEE DI FINANZIAMENTO
Il corso è finanziato con le risorse del bando "Formazione Continua" di Regione Lombardia rivolto alle aziende con sede operativa in Lombardia. Il bando permette di recuperare fino a 1.350 € sulla quota di partecipazione.
